Esta iniciativa presentada en el Concejo Municipal establece la obligatoriedad para que el Ejecutivo Municipal destine parte de la inversión total publicitaria en Campañas de Bien Público, relacionadas con prevención de la salud, educación vial, inclusión social y derechos humanos.

El proyecto define a dichas campañas como herramientas que concientizan a la gente y generan cambios en su conducta, fomentando el respeto, la tolerancia, la solidaridad y la igualdad.
La propuesta establece que el Departamento Ejecutivo deberá destinar un 20% del total de la inversión publicitaria que realiza en diferentes medios de comunicación, para las denominadas campañas de Bien Público o Sociales.
Estas campañas están destinadas a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos y lograr beneficios de toda la comunidad. Existen muchas organizaciones no gubernamentales que trabajan en distintas problemáticas sociales, y no poseen los recursos necesarios para la difusión. El proyecto establece que estas mismas organizaciones puedan colaborar y participar en el diseño y desarrollo de campañas.